Tone of voice Ольги Сабитовой — гайд для копирайтеров
Зачем этот гайд
Документ для копирайтеров и SMM-команды, которые пишут тексты от имени Ольги в Telegram-канале @olgasabitova. Цель — чтобы текст, написанный другим человеком, читатель не отличил от поста Ольги.
Гайд построен на анализе 532 постов за 365 дней (май 2025 — май 2026) и разделён на типы контента. У каждого типа — отдельный файл с правилами, лексикой, структурой и эталонными примерами.
Кто такая Ольга — для копирайтера
- Возраст: 31 год (на 2026), Пермь, дочь 4 года, муж
- Род деятельности: инвестор-практик с 2014 года, ведёт ИнвестКлуб (5000₽/мес), регулярные интенсивы и эфиры, YouTube 155k+ подписчиков
- Аудитория: ~25 000 просмотров на пост, 50–1700 реакций, средне-возрастная женская аудитория с зарплатами 35–100 тыс, начинающие и продолжающие частные инвесторы
Сквозные принципы голоса (работают везде)
1. «Я» вместо «мы» и «вы»
Ольга всегда говорит от себя: «я покупаю», «я жду», «мне нравится». Когда обращается к читателю — на «вы», но обязательно через личный опыт: «я прошла через это, и вы пройдёте».
2. Разговорная грамматика, не книжная
- Короткие предложения. Часто рваные.
- Предложения без сказуемых: «Хороший уровень для голубой фишки.»
- Без деепричастных оборотов и канцелярита.
- Союз «и» в начале предложения — норма.
- Фраза-диалог сама с собой: «Думаете банальные вопросы? За 6 лет…»
3. Эмоциональная честность
- Прямо называет эмоции: «у меня горела жопа», «господи», «жаба сожрёт», «блин», «ужас», «шухер».
- Не прячется за «эксперт сверху». Может сказать «я тоже факапила», «я плакала», «я молодец».
- Граница мата: «жопа», «блин», «жопа» (со звёздочкой, в опросах), «господи», «хрен» — можно. «Нахер», «нахрен», «дохера», «отъ-» — нельзя* (явно очерчено Юрием 2026-05-02).
4. Конкретика и цифры
- Не «много денег» — а «102 032 руб».
- Не «недавно» — а «вчера в 7:20».
- Не «у одного брокера» — а «Т-банк: TMOS, TOFZ, TGLD».
- Каждая рекомендация — либо с цифрой, либо с пометкой «лично я делаю Х».
5. Структура «крючок → польза → действие»
- Заголовок-крючок часто = вопрос, провокация или конкретная цифра. Жирный шрифт.
- Польза/разбор — буллет-листы с эмодзи-цифрами (1️⃣ 2️⃣ 3️⃣) или эмодзи-маркерами (📌 ❗️ ⚡️ ✅).
- Действие — ❤️ за реакцию / переход по ссылке / комментарий со скрином / запись в лист ожидания.
6. «Соберём 1000 ❤️ — выложу следующий пост»
Постоянный механизм вовлечения: ставит условие на реакции для продолжения серии. Работает только потому что Ольга его реально соблюдает.
7. Главная идея, к которой всё сводится
Свобода выбора через капитал, а не «разбогатеть». Финансовая свобода = «пустое расписание, неспешное утро, время на семью». Не «миллионы в месяц», а «жить на сумму X, инвестируя разницу».
8. Запрет на советы «купи X, продай Y»
Ольга никогда не даёт прямых рекомендаций. Только: «лично я держу», «я бы на вашем месте подумала», «можете рассмотреть». Это юридическая и репутационная граница.
Чего НЕ делать никогда
- ❌ «Уважаемые подписчики», «друзья мои дорогие», «дорогие читатели» — пафос
- ❌ «Не откладывая на потом», «требующий дисциплины» — деепричастные обороты
- ❌ «Дверь не находится», «капитал накапливается» — пассив
- ❌ «По сути требует», «выгодно по структуре» — канцелярит
- ❌ Длинные сложноподчинённые предложения с тремя «который»
- ❌ Эмодзи-салат: 5+ эмодзи в одной строке
- ❌ Прямые финансовые рекомендации «покупайте X», «продавайте Y»
- ❌ Универсальные обещания «это сделает вас богатым»
- ❌ Маркетинговые штампы «уникальная возможность», «не пропустите шанс», «ограниченное предложение» (если только не реальный дедлайн)
Категории контента
#
Файл
Когда использовать
Доля в канале
1 |
Обучающий-пост |
Длинный разбор инструмента / стратегии / основ |
~20% |
2 |
Реакция-на-новость-рынка |
Свежее событие требует комментария эксперта |
~15% |
3 |
Отчёт-о-пассивном-доходе |
Ежемесячный кейс: «X руб - мой доход за {месяц}» |
~3% (ежемесячно) |
4 |
Лайф-пост |
Личное: семья, Пермь, путешествия, бытовое |
~15% |
5 |
Кружок-видеосообщение |
Короткое видео-обращение, спонтанная мысль |
~30% (165 за год) |
6 |
Голосовое-сообщение |
«10/15-минутка по рынку» — длинный аудио-разбор |
~1% (7 за год) |
7 |
Анонс-эфира-или-продукта |
Регистрация на эфир / интенсив / клуб |
~10% |
8 |
Короткий-комментарий |
1–3 строки, реакция или однострочный вопрос |
~10% |
9 |
Предупреждение-о-мошенниках |
Появилась новая схема мошенников / фейковый аккаунт |
~1% |
Как пользоваться гайдом
- Определите тип поста, который пишете.
- Откройте соответствующий файл — там подробная анатомия + 2–3 эталонных примера из канала с ссылками на t.me.
- Если не уверены в типе — посмотрите README и подберите ближайший. Если совсем не подходит — обсудите с командой, может быть нужен новый тип.
- Перед публикацией — прогоните по чек-листу «Чего НЕ делать никогда» из этого README.
Источники для проверки голоса
- Канал-эталон: https://t.me/olgasabitova
- Архив всех постов с метаданными: vault/telegram/content/
- Голос Ольги для нейрокуратора (устный, на уроках): vault/neuro_staff/Нейрокуратор-промпт.md
Что делать если не уверен
Опубликуйте драфт во внутренний чат команды и попросите Ольгу прочитать. Лучше один раз пересогласовать, чем потом отзывать публикацию или иметь репутационный риск.
id: VOICE-001
type: reference
status: active
aliases: [обучающий пост, ИнвестСтарт, длинный разбор, обучающий формат]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, обучающий]
Обучающий пост
Когда использовать
Когда нужно объяснить финансовый инструмент (БПИФ, облигация, ИИС), стратегию (как формировать портфель, как выбирать компанию), базовые правила (сколько откладывать, что делать с подушкой). Это рубричный формат — часто часть серии (например, «ИнвестСтарт» — 10+ постов про старт инвестирования).
Цель поста
- Дать новичку (или человеку с пробелами) понятный, исчерпывающий ответ на конкретный вопрос.
- Показать что Ольга — проводник через сложное, а не «гуру сверху».
- Привести к мысли «у меня тоже получится» и к подписке на следующий пост рубрики или анкете в ИнвестКлуб.
Структура (анатомия типичного поста)
[Заголовок-вопрос или провокация ЖИРНЫМ]
[Дублирование заголовка ЖИРНЫМ — для сторис/репостов это станет первым экраном]
[1-2 предложения: почему это важно прямо сейчас, либо личное «За 6 лет общения с тысячами людей я заметила…»]
[Если есть теория — даём её куском с эмодзи-маркером:
📌 БПИФ - биржевой паевой инвестиционный фонд…]
[Главный блок: пронумерованные пункты эмодзи-цифрами 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣
Каждый пункт начинается жирным заголовком-тезисом, потом 1-3 предложения объяснения]
[Ограничения / «но всегда есть НО!»]
[Конкретика: тикеры, цифры, проценты, сценарии]
[Личная позиция курсивом: __Лично я делаю Х. Если у вас по-другому — рассмотрите Y__]
[Условие на реакции: «Если соберём 1000 ❤️ — в следующем посте распишу Y»]
[Ссылки на предыдущий/следующий пост рубрики через стрелочки ⬆️ ⬇️]
Лексика и обороты
Заходы (первое предложение):
- «Думаете банальные вопросы? За 6 лет ведения соц.сетей…»
- «Сейчас будет пост, который решит ВСЕ ваши вопросы о…»
- «Более 30 лет назад финансовый мир придумал, как упростить…»
- «Записывайте порядок действий:»
Связки внутри:
- «Звучит, как готовый ответ на вопрос «куда вложить?» Но всегда есть НО!»
- «Ага! Сегодня вам не жалко 100 000 руб, а завтра…»
- «Важно, чтобы вы прочитали все посты рубрики, прежде чем…»
- «Тут лайфхак: …»
Концовки:
- «Поставьте 🔥 если прочитали все посты рубрики»
- «Если соберем 1000 ❤️ — в следующем посте я распишу…»
- «С вас ❤️»
- «А вы? ♥️»
Курсивные ремарки в скобках мыслей — Ольга часто вставляет двойное подчёркивание для отдельной мысли как «комментарий за кадром»:
__Тут лайфхак: берите БПИФы от вашего банка-брокера. Тогда брокерской комиссий за покупку не будет__
Эмодзи и форматирование
Структурные:
- 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ — нумерованный список (всегда эмодзи-цифрами, не «1.»)
- 📌 — определение / важная вводная
- ❗️ — критически важно, не пропустить
- ⚡️ — нюанс / тонкий момент
- ❌ — антипаттерн, что делать НЕ надо
- ✅ ✔️ — что делать надо
- 💳 — про брокеров и счета
- ❓ — переход к новому вопросу-подразделу
Эмоциональные (использовать редко, в местах где нужен ритм):
- 🙌 — облегчение / окей решили
- 🤞 — пожелание удачи
- 🥲 😬 — самоирония
- 😁 — лёгкая улыбка после серьёзного куска
Жирный + курсив:
- Жирным — заголовки пунктов и ключевые тезисы (а не случайные слова)
- Курсивом (__текст__) — личные мысли, прямая речь сомневающегося читателя в кавычках, авторские ремарки
Длина
Типично 800–3000 знаков. Самые успешные обучающие — около 2000–2900 знаков (по реакциям в массиве: пик в районе 1733–1319 реакций при длине 2862–1920).
Чего избегать
- ❌ Академического тона: «Биржевой паевой инвестиционный фонд представляет собой…»
- ❌ «Раскрывая тему сегодняшнего поста, мы рассмотрим…»
- ❌ Без личной позиции в конце — Ольга всегда говорит как поступает сама
- ❌ Без CTA — обучающий пост без мостика к следующему шагу теряет половину смысла
- ❌ Прямых рекомендаций «купите BPS3» — только формула «если хотите X — рассмотрите Y; лично я делаю Z»
Эталонные примеры
Пример 1 — «Чтобы нормально инвестировать, нужно 50 000 руб...»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4700
- Дата: 2026-01-29 / Реакций: 1733 / Просмотров: 25 859
- Чем хорош: заходит провокацией-возражением аудитории, раскрывает БПИФы как ответ, обязательно даёт «3 НО», заканчивается «Если соберем 1000 ❤️»
Пример 2 — «Готовый портфель для старта в инвестировании»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4714
- Дата: 2026-02-04 / Реакций: 1319 / Просмотров: 27 553
- Чем хорош: показательная структура с конкретными тикерами по 4 брокерам, ссылками на предыдущие посты рубрики, мостиком в ИнвестКлуб
Пример 3 — «Сколько денег нужно направлять в инвестиции?»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4651
- Дата: 2026-01-16 / Реакций: 1233 / Просмотров: 32 238
- Чем хорош: многоступенчатая структура «ошибки новичков → 4 шага алгоритма → 3 ❌ что НЕ делать», предельно конкретные суммы (1-5 тыс, 0,5-2,5 тыс, 3 месяца расходов)
Рабочий шаблон
[Заголовок: вопрос аудитории / провокация / конкретное обещание]
[Тот же заголовок жирным как первая строка тела]
[Личный заход: 1-2 предложения почему вы пишете это сейчас, либо личное наблюдение]
📌 [Если нужна теория - короткое определение]
[1-3 предложения подведения к главному]
Записывайте порядок действий: (или «Что нужно сделать»)
1️⃣ [Заголовок шага]
[1-3 предложения объяснения]
2️⃣ [Заголовок шага]
[1-3 предложения объяснения]
3️⃣ [Заголовок шага]
[1-3 предложения объяснения]
❌ [Что НЕ нужно делать - 1-3 пункта]
⚡️ __[Личная позиция Ольги курсивом]__
[Финальная мысль в одну строку, часто это переформулированный главный тезис]
__Если соберем [N] ❤️, в следующем посте [рубрики X] я распишу [Y]__
[⬆️ Предыдущий пост рубрики](ссылка) [⬇️ Следующий пост рубрики](ссылка)
id: VOICE-002
type: reference
status: active
aliases: [реакция на новость, разбор события, комментарий эксперта, новостной пост]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, новости-рынка]
Реакция на новость рынка
Когда использовать
- Произошло рыночное событие: ЦБ изменил ставку, компания объявила дивиденды, ввели санкции, изменилась налоговая политика, обвал/рост на рынке.
- В комментариях/чате аудитории много одинаковых вопросов про конкретный актив или событие.
- Нужно снять панику или, наоборот, обратить внимание на возможность.
Цель поста
- Дать спокойный, разобранный взгляд на событие.
- Показать что Ольга в теме (свежие данные) и не паникует.
- Перевести читателя из эмоции «всё пропало / срочно купить» в логику «вот факты, вот сценарии, вот моё решение».
Структура
[Заголовок: факт + вопрос-крючок жирным]
[Сухая фактология курсивом - что именно произошло, цифры]
[Контекст для сравнения: «Для сравнения:» с историческими цифрами]
❓ [Главный вопрос аудитории: «Стоит ли покупать?» / «Что делать?»]
[2-4 пронумерованных сценария или фактора:
1. Покупать ради дивидендов не стоит, потому что...
2. Покупать после отсечки - можно
3. Есть риск из-за...]
[Главный тезис курсивом: __Даже если..., потенциал сохраняется...__]
[Финальная личная позиция жирным: «Продавать не надо. Это выгодный актив»]
Лексика и обороты
Заходы:
- «Сбер вчера рекомендовал рекордные дивиденды…»
- «ЦБ ухудшил прогноз по инфляции в 2026 году. Вместо ранее желаемых 4%…»
- «Лукойл скоро выплатит дивиденды. Стоит ли его покупать?»
- «Тут Сбер раздают ниже 300 руб. Это ~12% дивдоходности…»
- «Буквально за неделю доллар подскочил на 5%…»
Подача факта:
- «Это очередной рекорд по выплате»
- «Хороший уровень для голубой фишки»
- «Сниженные дивиденды это не инициатива компании. Это хорошо»
- «Снижение на 36% год к году. Почему?»
Личная позиция (всегда есть в конце):
- «Лично я пока просто держу имеющиеся акции»
- «Я бы на вашем месте подумала о…»
- «Я буду на этом шухере докупать ещё»
- «Продавать не надо. Это выгодный актив»
Сценарные подачи:
- «Если у вас нет акций Сбера — можете купить сейчас, купить после отсечки и в принципе всегда покупать на просадках»
- «Если у вас есть акции Сбера — можете продолжить покупки после отсечки»
Эмодзи и форматирование
- 📉 📈 — направление движения / тренд
- ❓ — переход к разбору вопроса
- 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ — сценарии или ключевые факторы
- ✔️ — за решение / в пользу актива
- Жирным — главные цифры (дивиденд, доходность %, рекомендация в конце)
- Курсивом (__текст__) — фактология (что произошло), личные ремарки
Длина
Типично 600–1500 знаков. Если событие сложное — до 2000 знаков, но не больше.
Тональность
Спокойствие и опытность. В отличие от обучающего поста, тут меньше эмодзи-кулинарии, меньше провокаций. Ольга — не комментатор-сенсация, а аналитик-практик, который видел десятки таких событий.
Может позволить себе небольшой эмоциональный маркер: «Тут Сбер раздают», «буду на этом шухере докупать», «рекордные дивиденды». Но без истерики «УЖАС! ЦБ ВСЁ СЛОМАЛ!».
Чего избегать
- ❌ Сенсационных заголовков «РОССИЙСКИЙ РЫНОК ОБВАЛИЛСЯ!!!»
- ❌ «Сейчас экстренно покупаем X пока не поздно»
- ❌ Прямых рекомендаций «купите 100 акций Сбера завтра» — только сценарии
- ❌ Без цифр и фактологии — пост-«вода» про новость без чисел читать не будут
- ❌ Без личной позиции — аудитория ждёт «А что Ольга?»
- ❌ Длинных лирических отступлений — здесь нужна плотность фактов
Эталонные примеры
Пример 1 — «Сбер вчера рекомендовал рекордные дивиденды 37,64 руб»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4852
- Дата: 2026-04-22 / Реакций: 508
- Чем хорош: компактно даёт цифры (850,2 млрд руб → 37,64 руб → ~12%), 3 чётких сценария ответа на «Стоит ли бежать?», финальная позиция «Продавать не надо»
Пример 2 — «Лукойл скоро выплатит дивиденды»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4817
- Дата: 2026-03-25 / Реакций: 280
- Чем хорош: даёт исторический контекст (цифры по 2024-2022), объясняет «бумажный убыток», 2 ключевых фактора будущего, личное «Лично я держу, новые деньги — в облигации»
Пример 3 — «Тут Сбер раздают ниже 300 руб»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4170
- Дата: 2025-09-22 / Реакций: 781
- Чем хорош: короткий формат (3 строки!), сразу к делу, заканчивается опросом «Куплю ❤️ / Воздержусь 🤔» — отличный гибрид с форматом «короткий комментарий»
Рабочий шаблон
[Заголовок: что произошло + вопрос-крючок]
__[Сухая фактология: что, сколько, когда. 2-3 строки]__
[Главная цифра/доходность жирным]
Для сравнения:
— [год]: [цифра]
— [год]: [цифра]
— [год]: [цифра]
📉 Что это значит / Почему?
[1-2 абзаца разбора причин]
❓ [Главный вопрос аудитории]
1️⃣ [Сценарий / фактор 1]
2️⃣ [Сценарий / фактор 2]
3️⃣ [Сценарий / фактор 3]
__Лично я [моё решение]. [Что советую другим в их ситуации]__
[Финальная фраза-якорь]
id: VOICE-003
type: reference
status: active
aliases: [отчёт о доходе, ежемесячный кейс, пассивный доход, X руб за месяц]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, кейс-доход]
Отчёт о пассивном доходе (ежемесячный кейс)
Когда использовать
В первых числах каждого месяца — отчёт о пассивном доходе Ольги за прошедший месяц от фондового рынка РФ. Это рубричный пост с устойчивой формулой заголовка.
Цель поста
- Показать реальные цифры реального инвестора (не «возможно вы будете получать», а «я получила X руб»).
- Демонстрация долгосрочного результата систематических действий.
- Социальный пинг: «Поделитесь своим в комментариях» — превращает пост в активность аудитории.
- Мостик в ИнвестКлуб или обучение: «Скоро двери откроются», «На эфирах прошлой недели мы открывали счета».
Структура (формула)
[Заголовок ОБЯЗАТЕЛЬНО по формуле:
"X руб - мой пассивный доход за {месяц} только с фондового рынка [РФ]"]
[Дублирование заголовка жирным как первая строка]
[1-2 предложения настроения: «Шикарный месяц!» / «Дыра» / «Скромный, но...»]
[Контекст: сравнение с другими месяцами, прогноз на год, объяснение неравномерности]
[Если был обвал/продажа портфеля - объяснение]
[Образовательный мостик: почему неравномерно / что такое стратегия "Колесо" /
как правильно реагировать]
[Привязка к рубрике/обучению: «На эфирах прошлой недели мы как раз...»]
[Социальный CTA: «Если вы тоже хотите поделиться своим пассивным доходом
за {месяц}, присылайте скрины в комментарии»]
[Опционально: мостик в ИнвестКлуб / лист ожидания]
Лексика и обороты
Заголовок (формула):
- «102 032 руб - мой пассивный доход за январь только от фондового рынка РФ»
- «9 982 руб - мой пассивный доход только с фондового рынка за февраль»
- «66 685 руб пассивного дохода за октябрь. Столько я получила только от российских ценных бумаг за месяц»
- «45 553 руб - столько составил мой пассивный доход за апрель только с фондового рынка»
Эмоциональная подача месяца:
- «Шикарный месяц!»
- «После роскошного января, в феврале у меня дыра»
- «Жаль, что 100 тыс в месяц у меня не каждый месяц 😁»
- «Скромный, но пассивный»
Контекстные пояснения:
- «В среднем по 2026 году выйдет 42 тыс руб»
- «На стабильные 100 тыс в месяц по расчетам я выйду не раньше 2028 года»
- «Я не ставлю себе задачу получать пассивный доход равномерно по году»
- «Следующие месяцы пойдут по нарастающей и в июле я получу ~140 тыс руб»
Социальный CTA:
- «Если вы тоже хотите поделиться своим пассивным доходом за {месяц}, присылайте скрины в комментарии»
- «Расскажите в комментариях, сколько у вас за {месяц}»
Эмодзи и форматирование
- 📍 — отметка важного блока в конце (анонс / переход к продукту)
- 👍 — чисто декоративно перед реакционным фактом
- 🎉 — момент лёгкого триумфа
- 🙅🏻♀️ — отказ / «не буду делать»
- Жирным — сумма и заголовок, ссылка на ИнвестКлуб
- Курсивом — поясняющие нюансы про стратегию
Длина
Короткие 400–700 знаков — если месяц «обычный». Средние 800–1300 знаков — если есть образовательный блок (стратегия «Колесо» и пр.) или важный мостик к продукту.
Чего избегать
- ❌ «Я заработала много денег на инвестициях» — без конкретики неинтересно
- ❌ Хвастовства тоном: «Зарабатываю столько, сколько вы за полгода». Ольга наоборот снижает пафос: «Жаль, что не каждый месяц», «работаем, посмотрим как получится»
- ❌ Без объяснения неравномерности — иначе аудитория ждёт того же каждый месяц и разочаровывается
- ❌ Без мостика к действию (поделитесь, приходите на эфир, в клуб). Это рубричный формат с активным финалом
- ❌ Без скрина в альбоме (исторически у всех таких постов был фото-альбом со скрином из брокерского приложения)
Эталонные примеры
Пример 1 — Январь: 102 032 руб
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4705
- Дата: 2026-02-01 / Реакций: 612
- Чем хорош: месяц был необычно высокий → честно говорит «не каждый месяц», даёт прогноз («2028 год — стабильные 100 тыс»), объясняет почему НЕ переключается полностью на дивиденды
Пример 2 — Февраль: 9 982 руб (после январских 102 тыс)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4793
- Дата: 2026-03-03 / Реакций: 408
- Чем хорош: контраст «после роскошного января — дыра», объясняет неравномерность, образовательный кусок про стратегию «Колесо» (6 ОФЗ с разными датами), социальный CTA «присылайте скрины»
Пример 3 — Октябрь: 66 685 руб
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4313
- Дата: 2025-11-09 / Реакций: 357
- Чем хорош: вписывает кейс в анонс будущего обучения: «Во вторник и среду я опубликую в канале два урока по стратегиям». Кейс работает как доказательство к будущему контенту
Рабочий шаблон
[Сумма] руб - мой пассивный доход за [месяц] только с фондового рынка [РФ]
[Эмоция месяца в 1-2 словах: "Шикарный месяц!" / "Дыра" / "Скромный, но стабильный"]
[Контекст: сравнение с прошлым месяцем / средним по году / прогнозом]
[Если есть нюанс - объяснение: продал портфель, получил все купоны /
неравномерно потому что Х / эта сумма не считая Y]
__[Образовательный мостик курсивом, если уместно: про стратегию выплат,
дивидендный календарь, особенности]__
[Привязка к недавнему / будущему обучению:
«На эфирах прошлой недели мы как раз...» / «Во вторник опубликую урок про...»]
[Социальный CTA: «Если вы тоже хотите поделиться - присылайте скрины в комментарии»]
[Опционально - мостик в ИнвестКлуб с UTM-ссылкой на лист ожидания]
Технические требования
- Всегда прикреплять скрин из брокерского приложения (фото или альбом 2-3 фото)
- Если рекламируется ИнвестКлуб — UTM с ?utm_source=telegram&utm_medium=organic
- Дата публикации — первые 3-5 чисел месяца (закрытие предыдущего)
id: VOICE-004
type: reference
status: active
aliases: [лайф пост, личный пост, бытовой пост, story-пост]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, лайф]
Лайф-пост (личное)
Когда использовать
- Произошло что-то важное в жизни: сдала вождение, родился новый год, переезд, поездка, мероприятие, болезнь, день рождения.
- Нужен «человеческий» пост между обучающими / новостными — даёт аудитории ощущение что они не на курсе, а в живом блоге.
- Часто самые виральные посты канала — реакции 700-1700, потому что аудитория эмоционально привязывается к личности, а не только к контенту.
Цель поста
- Поддержать близость с аудиторией: Ольга — не «эксперт-инфоцыган», а реальный человек со своими радостями и факапами.
- Через личное часто протащить инвестиционный смысл в финале (но не обязательно).
- Создать повод для эмоциональных реакций (❤️, 🍾, 🎉, 😢) — это разогревает охваты остальных постов.
Структура
Здесь структура варьируется сильнее всего. Но устойчивые паттерны такие:
[Заголовок: эмоциональный возглас / маркер момента / конкретное событие]
[1-3 коротких рваных предложения - сама ситуация]
[Эмоциональный пик: что чувствовала, что было ужасно/прекрасно]
[Опционально: бытовой ракурс / семья / Пермь]
[Часто, но не всегда: переход к инвестиционной мысли через бытовое
(«Кстати, про платное» → анонс рассказа про зимовку и её стоимость)]
[Финальный вопрос или кокетливая концовка]
Лексика и обороты — главное отличие лайф-постов
Здесь Ольга разрешает себе максимум разговорности и эмоций. Это формат, где она ближе всего к подружке, а не эксперту.
Заходы:
- «Ура! Забрала! 🥳🎉»
- «Дальше лето только платное 🥲»
- «Сегодня в 7:20 утра я обнаружила то, чего ждала 4 месяца!»
- «Я не люблю дополнительные выходные»
- «Уже 3 месяца я обучаюсь вождению и как же у меня горит»
Эмоциональные маркеры (всё разрешено в этой категории):
- «Это было ужасно»
- «Как у меня горела жопа»
- «Я плакала, господи»
- «Я молодец. Система — отстой»
- «самая тяжелая работа в мире»
- «хрен там 😡»
- «Не от всего сердца»
Концовки:
- Часто открытый вопрос: «А вы? ♥️» / «Рассказать вам, во сколько мне обходится…?»
- Иногда философский вывод через тире: «— наименее затратный по времени для меня инструмент»
- Иногда просто эмоция без выводов: «Я молодец. Система — отстой»
Бытовые рамки часто:
- Пермь, дочка Ариана (4-5 лет), садик, муж, родители, Азия (зимовка), вождение
- Раннее утро, кофе, прогулка
- НТВ, мероприятия, спикерство
Эмодзи
Здесь больше «эмоциональных» эмодзи:
- 🥳 🎉 🍾 — праздник, победа
- 🥲 😢 — грусть с улыбкой
- 😡 — раздражение
- ♥️ ❤️ — нежность
- 🤞 — пожелание
- 🥹 — растроганность
- 🤯 — шок
Меньше «структурных» (📌 ❗️ 1️⃣). Лайф-пост может быть вообще без эмодзи в теле — только в заголовке.
Длина
Очень разная. От 30 знаков (короткий триумф) до 2000 знаков (история про вождение со всеми деталями). Самые «лайковые» — 200–1000 знаков.
Тональность
Эмоциональная честность без украшений. Если хорошо — кричит «УРА». Если плохо — «жопа горела». Никакой лакировки и никаких советов «найдите своё дзен-состояние».
Часто использует самоиронию: «правам/мама/4-летка» — себя подкалывает, не строит из себя успешную успешницу.
Чего избегать
- ❌ Длинных философских размышлений в духе «жизнь — это путь, на котором…»
- ❌ Менторского тона «и я хочу всем вам пожелать никогда не сдаваться»
- ❌ Принудительной привязки к инвестициям («…и вот так же надо подходить к покупке акций»). Если связь органичная — да, если надо тянуть — лучше пост чисто лайфовый
- ❌ Чрезмерной приватности (детали про дочку — общими штрихами, не имена реально близких людей)
- ❌ Идеализации себя. Ольга открыто пишет про факапы и слабости
Эталонные примеры
Пример 1 — «Ура! Забрала!» (получила права)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4301
- Дата: 2025-11-05 / Реакций: 961
- Чем хорош: короткий (3 предложения), дикая эмоциональная плотность («горела жопа», «плакала, господи», «Я молодец. Система — отстой»). Не пытается ничего продать. Просто разделяет момент
Пример 2 — «Сегодня в 7:20 утра я обнаружила…»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/3593
- Дата: 2025-05-07 / Реакций: 1183
- Чем хорош: гибрид лайф+рынок. Личный момент (раннее утро, проматываю графики) подан как сторителлинг через временные маркеры (7:20 → 7:30 написала аналитику). Заканчивается «Если соберём 500 ❤️ выложу инструкцию» — аудитория уже эмоционально вовлечена
Пример 3 — «Я не люблю дополнительные выходные»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/3727
- Дата: 2025-06-12 / Реакций: 535
- Чем хорош: лайф-зацепка (бытовое раздражение от выходных) переходит в инвестиционную мысль (биржа не работает → крипта 24/7). Демонстрирует классический ход: личное → проблема → инструмент
Пример 4 — «Дальше лето только платное»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4105
- Дата: 2025-09-01 / Реакций: 1018
- Чем хорош: короткий заход настроения сезона + ловкий переход к будущему контенту («Рассказать вам, во сколько мне обходится зимовка?»). Готовит почву для серии
Рабочий шаблон
Стандартного шаблона нет — это самый авторский формат. Но если очень нужно:
[Эмоциональный заголовок: возглас / событие / чувство]
[1-3 коротких рваных предложения о том что произошло]
[Эмоция: чувства, переживания, без литературизации]
[Опционально: бытовая рамка - семья / Пермь / время суток]
[Опционально: переход к содержательной мысли через тире или "Кстати, про..."]
[Финальный вопрос аудитории или открытая концовка]
Принцип-главное
Если читаешь свой драфт и не хочется под ним поставить ❤️ — переписывай. Лайф-пост работает на эмоциональной близости, и если её нет в тексте — её не будет и в реакциях.
id: VOICE-005
type: reference
status: active
aliases: [кружок, video round, видеосообщение, кружочек, сторис-кружок]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, кружок, видеосообщение]
Кружок (видеосообщение)
Когда использовать
- Нужна спонтанная, разговорная подача — реакция на ситуацию, личный момент, обращение к аудитории.
- В пути, на ходу, между делами: «иду на завтрак», «иду на стройку», «приехала на мероприятие».
- Когда формат текста замораживает живость мысли, а нужна именно интонация.
Важно: этот гайд про копирайтинг сценариев для кружков или подводок к ним. Сама запись делается голосом и лицом. Но сценарий, основные тезисы, заход и финал — пишутся.
Цель кружка
- Личное присутствие — голос и лицо вместо текста = ощущение «рядом».
- Поддержание ежедневного темпа канала (165 кружков за 365 дней — почти каждый второй день).
- Эмоциональный пинг: новости, реакция, настроение — то, что в тексте звучит официально.
- Иногда — продолжение длинной мысли ("аргументированный спич") в более усваиваемой форме.
Два подтипа кружков
А) Лайф-кружок
Спонтанная личная зарисовка. Без структуры, поток момента.
Заходы:
- «hello everybody, значит у меня для вас новости»
- «Я никогда не думала, что я попаду на НТВ»
- «Прибыла на мероприятие как спикер. Пожалуйста, уже всё изучила»
- «Так, друзья, я вам напоминаю что мы встречаемся буквально через 2 часа…»
- «Господи, скажите что так не только у меня. И поставьте лайк в поддержку моей нервной системы»
- «Миллениалы, всем приготовиться. Я взяла сливочное пиво горячее»
- «Ребята, я конечно понимаю что вам лень, но и вы не охреневаете, да?»
Что бывает в лайф-кружках:
- Оглядка на момент: «иду на завтрак», «прохожу мимо стройки, надеюсь вам не слышно»
- Реакция на бытовое: вождение, мероприятие, поездка, день рождения
- Поддержание контакта: «я вижу вас», «спасибо что писали», «увидимся скоро»
- Внутренний рассказ как другу: «представьте, я обнаружила…»
Б) Контент-кружок (разбор / аргумент)
Структурированный устный мини-урок или продолжение темы. Часто серия из 2-5 кружков.
Заходы:
- «В вашем портфеле должно быть всё. То есть если вы рассчитывали…»
- «Для начала мне нужно ввести в контекст. Была отмена золотого стандарта…»
- «Ключевой вывод после такого долго аргументированного спича…»
- «Видите что покажу. Тысячи ворот и Нари…»
- «Как потенциал роста, так и потенциал падения, говорите. Ну хорошо, давайте рассмотрим…»
Что бывает в контент-кружках:
- Развёрнутая мысль с аргументацией (1-3 минуты)
- Часто переход «и тут мы плавно переходим к…»
- Ссылка на ресурс / следующий шаг
- В сопроводительном тексте к посту — что было в кружке списком
Лексика — особое
Кружок = устная речь, поэтому здесь всё что нельзя в письменном тексте — можно:
- Слова-связки: «вот», «короче», «то есть», «значит», «как бы», «ну», «итак», «ага»
- Самоисправления: «То есть, по сути… ну, не по сути, а в целом — тенденция-то всё равно идёт на рост»
- Повторы для усиления: «копить, копить, копить», «много-много-много работать»
- Прямое обращение: «представьте», «вспомните», «знаете», «понимаете»
- Риторические: «А? Не охреневаете?», «Договор?»
- Английский в моменте: «hello everybody», «Окей»
- Грубоватое: «господи», «блин», «жопа», «хрен», «отстой» — естественно в живой речи
Длина и темп
- Лайф-кружок: 30-90 секунд устно → расшифровка 200-500 знаков
- Контент-кружок: 60-180 секунд → расшифровка 500-1500 знаков
- В подводке к посту: либо без текста (только кружок), либо 2-4 буллета «о чём кружок»
Сопроводительный текст к посту
Иногда кружок публикуется с текстовым описанием. Тогда формат:
[Заголовок: тема кружка / интрига / эмоция]
📢 В кружочке рассказала:
- [тезис 1]
- [тезис 2]
- [тезис 3]
[Опционально CTA / ссылка на регистрацию / на ресурс]
Или просто одна строка-крючок: «Я никогда не думала что попаду на НТВ. Смотрите выпуск с 33 минуты».
Серии кружков
Часто Ольга записывает серию из 5-10 кружков подряд на одну тему. Тогда в подводке к серии:
«Если вам давно не капали на мозги — то вот 10 кружочков от меня про то куда я буду…»
В таких сериях можно делать сквозные маркеры: «И вот ещё что важно», «А теперь главное», «Ключевой вывод».
Чего избегать
- ❌ Сухой структуры в стиле «1. 2. 3.» — кружок убивает живость, если идёт по тезисам
- ❌ Длинных вступлений «Друзья, сегодня мы поговорим о…» — сразу к делу
- ❌ Зачитки текста с экрана — слышно сразу. Лучше держать 2-3 буллета как ориентир и говорить от себя
- ❌ Запихивать в один кружок несколько тем — лучше серия из 3 коротких кружков, чем один на 4 минуты
- ❌ В сопроводительном тексте полностью переписывать содержание — это дублирует и убивает мотивацию слушать
Эталонные примеры
Пример 1 — «hello everybody, значит у меня для вас новости» (лайф-кружок)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4853
- Дата: 2026-04-23 / Реакций: 670
- Чем хорош: идеальный лайф-кружок-интрига. День рождения, выводит средства со счёта, не говорит сразу зачем, обещает рассказать позже. Создаёт эмоциональный крючок без раскрытия
Пример 2 — «Я никогда не думала что попаду на НТВ»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4789
- Дата: 2026-02-28 / Реакций: 918
- Чем хорош: простая структура: эмоция («никогда не думала») + действие («смотрите с 33 минуты») + содержательный кусок про вклады и инфляцию
Пример 3 — «Ключевой вывод после такого долго аргументированного спича» (контент-кружок)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4674
- Дата: 2026-01-24 / Реакций: 329
- Чем хорош: видно что это часть серии («после такого долго аргументированного спича»). Делает вывод предыдущих кружков, плавно переходит к следующему («тут сейчас я постепенно перехожу к структуре портфеля»)
Пример 4 — «Ребят, я конечно понимаю что вам лень»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4701
- Дата: 2026-01-29 / Реакций: 659
- Чем хорош: учит аудиторию пользоваться поиском по каналу. Прямое обращение «Ребят», не боится показать раздражение, заканчивается «Договор?» — типичный лайф-кружок-нагоняй
Подсказка для копирайтера
Если ты пишешь сценарий для кружка — пиши тезисы устным языком, как сказал бы другу. Не пиши «В рамках сегодняшнего обсуждения мы рассмотрим». Пиши «Слушайте, тут такая штука» / «Смотрите что покажу» / «Ребят, я тут подумала».
Прочитай вслух. Если язык спотыкается — переписывай.
Подсказка по подводке
В тексте под кружком 3-4 строки максимум. Главное — дать понять о чём и зачем смотреть. Длинная простыня под коротким кружком убивает желание нажать play.
id: VOICE-006
type: reference
status: active
aliases: [голосовое, аудио-разбор, 10-минутка, 15-минутка, голосовой пост]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, голосовое]
Голосовое сообщение («10/15-минутка»)
Когда использовать
Самый редкий формат канала: 7 голосовых за 365 дней (~раз в 1,5 месяца). Это не короткое голосовое-реакция, а полноценный аудио-разбор на 5–15 минут.
Используется когда:
- Произошло большое событие (заседание ЦБ, рекордный обвал/рост, важная статистика).
- Нужно объяснить целую тему (что происходит на рынке за месяц / квартал, как реагировать).
- Текст был бы на 5-10 экранов — слишком много для чтения, лучше дать прослушать.
- Аудитория хочет слышать живую интонацию, а не читать сухие факты.
Цель
- Глубокий разбор темы с интонацией, паузами, акцентами — то что в тексте теряется.
- Создать ощущение разговора 1-на-1: «иду на завтрак, расскажу пока…»
- Подвести к действию: бесплатный интенсив, регистрация, эфир.
Структура (типичная «10-минутка»)
[Заголовок: «10-минутка по фондовому рынку РФ» /
«Сегодняшний день решит, как мы будем жить в следующий год»]
[Подводка: 1-3 пункта - что будет в голосовом]
📢 В голосовом рассказала:
- [тезис 1]
- [тезис 2]
- [тезис 3]
[Опционально CTA: «Регистрация ТУТ»]
[Само голосовое - до 15 минут]
[В голосовом структура:
1. Личный заход: "Пока я иду на завтрак..." / "Записываю вам..."
2. Контекст: что произошло, почему это важно
3. Разбор по темам с переходами "и тут мы плавно переходим к..."
4. Призыв "приходите на интенсив / эфир"
5. Тёплое завершение: "Желаю вам хорошего дня, а я пошла завтракать"]
Лексика и обороты
Заходы голосового (устно):
- «Итак, пока я иду на завтрак, запишу вам ну больше чем минутку по рынку…»
- «Ну что, сегодня с одной стороны важный день, а с другой стороны уже всем всё равно…»
- «Я регулярно каждый месяц провожу небольшие интенсивы…»
Подача мыслей в потоке:
- «То есть, по сути, тенденция-то всё равно идёт на рост»
- «И вот тут мы плавно переходим к…»
- «И я задумалась, а почему так?»
- «Самое главное — не в моменте…»
Образные переходы:
- «Шатают рынок миллионами, а мы сидим и недоумеваем…»
- «Жаба сожрёт, если…»
- «Это будет позитивный сигнал для рынка. И ему откроется дорога на 3 200 по индексу»
Призыв к действию (внутри голосового):
- «Я настоятельно вас призываю…»
- «Поэтому обязательно приходите, всё вам расскажу»
- «Надо идти сразу, потому что потом забудете, забьёте»
Финал голосового:
- «Всё, я желаю вам всем хорошего дня, а я пошла завтракать»
- «А я практически дошла до своего завтрака и запишу вам сводку ещё по другим активам…»
- «Всё, на этом, надеюсь, было полезно, делитесь обратной связью»
Текстовая подводка к голосовому
Это критически важная часть. Многие не послушают аудио, если подводка не зацепит.
🎧 [Заголовок: тема / провокация / событие]
[2-4 строки: почему это важно прямо сейчас]
📢 В голосовом рассказала:
- [Конкретный тезис 1 - желательно как вопрос]
- [Конкретный тезис 2]
- [Конкретный тезис 3 - 4 пункта максимум]
📌 Послушайте на досуге. [Финальная мотивация - что человек получит]
[Опционально - CTA-ссылка на бесплатный интенсив или регистрацию]
Эмодзи
В подводке к голосовому:
- 🎧 — обозначение аудио-формата (часто в начале)
- 📢 — анонс «в голосовом рассказала»
- 📌 — финальная инструкция «послушайте на досуге»
- ❓ — пункты-вопросы аудитории
В самом голосовом эмодзи нет (это аудио).
Длина
- Аудио: 5–15 минут (типично 8–12)
- Расшифровка: 5000–10000 знаков
- Текстовая подводка: 200–500 знаков
Тональность
Свободная, длительная мысль с правом на отвлечения. Это не лекция, это разговор за чашкой кофе — Ольга может посреди разбора рынка сказать «прохожу мимо стройки, надеюсь вам не слышно», и это усиливает близость.
В голосовом она позволяет себе и эмоции, и аналитику одновременно: «Блин, надо было покупать вчера. Не суть. Фундаментально крепкие компании можете взять в любой момент».
Чего избегать
- ❌ Зачитки готового текста — слышно сразу, теряется живость
- ❌ Без сопроводительного текста — 7-минутное аудио без описания мало кто откроет
- ❌ В подводке — пересказ всего голосового. Нужна интрига, а не дайджест
- ❌ Слишком много тем в одном голосовом. Лучше 2 голосовых по 5 минут, чем 1 на 15 минут с 5 темами
- ❌ Без CTA в конце голосового — упускаем тёплую аудиторию которая дослушала
Эталонные примеры
Пример 1 — «10-минутка по фондовому рынку РФ»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4230
- Дата: 2025-10-22 / Реакций: 181
- Чем хорош: классический формат «N-минутка». Подводка из 3 вопросов, призыв к бесплатному интенсиву с UTM-ссылкой, в самом голосовом — переход от макрорынка к личному "иду на завтрак"
Пример 2 — «Информация ничего не стоит»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/3627
- Дата: 2025-05-18 / Реакций: 336
- Чем хорош: философский аналитический пост через личную историю. Заходит с боли (тысячи участников интенсивов не действуют), переходит к личному (10 лет назад сама была такой), делает вывод (людям нужно сообщество). Текстовая подводка идеально подаёт интригу
Пример 3 — «Сегодняшний день решит, как мы будем жить»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/3934
- Дата: 2025-07-25 / Реакций: 262
- Чем хорош: заголовок-крючок про большое событие (ставка ЦБ), 5 конкретных вопросов в подводке (которые прямо реальные вопросы аудитории), внутри голосового — конкретные сценарии, прогноз курса, рекомендации без рекомендаций
Шаблон подводки
🎧 [Заголовок поста: тема / событие / провокация]
[1-2 строки: почему слушать прямо сейчас]
📢 В голосовом рассказала:
- [Вопрос-крючок 1]?
- [Вопрос-крючок 2]?
- [Вопрос-крючок 3]?
- [Вопрос-крючок 4]?
📌 Послушайте на досуге. [Финальная мотивация - что получит слушатель]
[Опционально CTA с UTM-ссылкой]
Технический чек-лист
- Голосовое прикреплено как audio, а не голосовое-сообщение Telegram (audio = до 1 ГБ, voice = до 1 минуты)
- Длина 5-15 минут, не больше
- Подводка не пересказывает, а интригует
- Если есть CTA — UTM-ссылка ?utm_source=telegram&utm_medium=organic
- В голосовом — внятный финал с действием для слушателя
id: VOICE-007
type: reference
status: active
aliases: [анонс, продающий пост, регистрация на эфир, ИнвестКлуб, анонс интенсива]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, анонс, продажи]
Анонс эфира / интенсива / клуба
Когда использовать
- Запуск бесплатного эфира (одиночный или серия 3-5 эфиров).
- Анонс бесплатного интенсива (5-10 дней уроков + эфиров).
- Открытие набора в ИнвестКлуб (платный продукт, 5000 руб/мес).
- Закрытие записи: «Завтра в 18:00 закрывается регистрация».
- Запись эфира выложена: после-анонс с ссылкой на просмотр.
Цель
- Получить регистрацию по UTM-ссылке (для трекинга).
- Создать ощущение упущенной возможности через дедлайн (без манипуляций — реальный дедлайн).
- Объяснить что будет / для кого так, чтобы человек мог решить за 30 секунд.
Структура
[Заголовок: эмодзи + название эфира/продукта в кавычках]
[1 строка: что это и зачем сейчас]
❓ Кому подходит? (для платных - ИнвестКлуб)
✔️ [сегмент 1]
✔️ [сегмент 2]
✔️ [сегмент 3]
[Что будет внутри - буллеты по содержанию]
[Цена / условия - крупно]
[Дедлайн - явный и конкретный]
[КНОПКА-ССЫЛКА жирным + ЗАГЛАВНЫМИ или ТУТ ссылкой]
Лексика и обороты
Заходы для эфира:
- «🔥 Выложена запись эфира…»
- «Сегодня стартует серия эфиров…»
- «Через 1,5 часа выйдет ПЕРВЫЙ УРОК бесплатного интенсива…»
- «Завтра в 18:00 мск закрывается регистрация на интенсив…»
Заходы для ИнвестКлуба:
- «📍 ИнвестКлуб Финансовой Свободы»
- «Скоро двери в ИнвестКлуб снова откроются»
- «Присоединиться можно ДО НОВОГО ГОДА. Потом только в марте»
Подача пользы:
- «По урокам вы определите, какая стратегия подходит именно вам»
- «После уроков у вас буквально откроются глаза, как все на самом деле просто»
- «Все включено за 5000 руб/мес»
- «Это бесплатно»
CTA-формулировки:
- «🔴 Забирайте по ссылке»
- «🔴 Регистрируйтесь по ссылке»
- «СТАТЬ ЧЛЕНОМ КЛУБА →» (кнопкой)
- «Регистрация ТУТ (это бесплатно)»
Лист ожидания (когда продукт закрыт):
- «Чтобы ничего не пропустить, заполните анкету в ЛИСТЕ ОЖИДАНИЯ и вы первыми получите анонс нового набора»
Эмодзи и форматирование
- 🔥 — жгучесть, актуальность («запись выложена», «горячий анонс»)
- 🔴 — главный CTA-маркер ссылки
- 📌 — определение / контекст
- ⚡️ — нюанс / скрытое преимущество
- ✔️ ✅ — для кого подходит / что входит
- 🟢 🟠 — типы наполнения внутри клуба (зелёный = аналитика, оранжевый = обучение)
- 1️⃣ 2️⃣ — блоки внутри клуба
- КАПСОМ — название продукта-кнопки (СТАТЬ ЧЛЕНОМ КЛУБА)
- Жирным — название эфира/интенсива в кавычках, цена, дедлайн
UTM-метки (обязательно)
Все ссылки на регистрации/продукты идут с UTM:
?utm_source=telegram&utm_medium=organic
Для платных продуктов и для бесплатных — одинаково. UTM нужны для отчётности команде маркетинга.
Длина
- Бесплатный эфир (анонс): 200–500 знаков
- Бесплатный интенсив (анонс): 500–1500 знаков
- ИнвестКлуб (открытие): 1000–2000 знаков (нужно объяснить ценность)
- Закрытие эфира с записью: 200–400 знаков (ссылка + 1 предложение благодарности)
Тональность
Спокойная уверенность, без давления. Ольга НЕ давит «срочно купите пока не поздно». Она говорит: «вот будет такое, вот сколько, вот для кого, регистрируйтесь».
Для бесплатных событий — лёгкий тон, упор на пользу: «всё расскажу, приходите».
Для ИнвестКлуба — упор на содержание (что внутри), для кого подходит, как часто обновляется. Не «уникальное предложение», а конкретный список того что получит участник.
Дедлайны и срочность
- ✅ Реальный дедлайн: «Регистрация закрывается 24 октября в 18:00»
- ✅ Реальная редкость: «Двери в клуб открываются 2-3 раза в год»
- ❌ Искусственный дефицит: «Только сегодня скидка 50%»
- ❌ Манипулятивные таймеры: «Осталось 12 мест»
- ❌ Ложная срочность: «Цена поднимется завтра!» (если это неправда)
Чего избегать
- ❌ «Уникальная возможность раз в жизни», «не упустите шанс» — маркетинговые штампы
- ❌ Без UTM в ссылке — теряем атрибуцию
- ❌ Без явного дедлайна или явной цены
- ❌ Расплывчатого «много всего полезного». Конкретно: 5 уроков + 2 эфира + чат с поддержкой
- ❌ Хвастливых обещаний «после моего курса вы заработаете миллион»
- ❌ Длинных эмоциональных вступлений в продающем посте — сразу к сути
Эталонные примеры
Пример 1 — «Запись эфира «Пенсий не будет» выложена»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4156
- Дата: 2025-09-18 / Реакций: 94
- Чем хорош: короткий после-анонс. 1 ссылка на запись + анонс следующего эфира + повторная ссылка регистрации. Минимум воды, максимум функциональности
Пример 2 — «ИнвестКлуб Финансовой Свободы» (открытие набора)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4556
- Дата: 2025-12-23 / Реакций: 87
- Чем хорош: структура «Что/Кому/Формат/Наполнение/Цена/Дедлайн». Чёткое разделение «аналитическое наполнение» (🟢) и «образовательное» (🟠). Реальный дедлайн «до Нового года, потом только в марте». Финальная кнопка КАПСОМ
Пример 3 — «Завтра в 18:00 мск закрывается регистрация»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4262
- Чем хорош: дедлайн в заголовке. Напоминание о ценности (4 навыка), список того что получит участник, кнопка регистрации
Рабочие шаблоны
Анонс бесплатного эфира
🔥 [Название эфира в кавычках] — [дата, время]
[1 строка: о чём эфир, зачем смотреть]
📢 На эфире:
- [Тезис 1]
- [Тезис 2]
- [Тезис 3]
🔴 Регистрация [ТУТ](ссылка с UTM) (это бесплатно)
Запись эфира выложена
🔥 Выложена запись эфира «[Название]»
🔴 Забирайте [по ссылке](ссылка с UTM)
[Опционально: анонс следующего эфира + повторная ссылка]
Анонс ИнвестКлуба
📍 ИнвестКлуб Финансовой Свободы
[1-2 строки: что это]
❓ Кому подходит ИнвестКлуб?
✔️ [сегмент 1]
✔️ [сегмент 2]
✔️ [сегмент 3]
❓ Какой формат?
1️⃣ Наполнение аналитическое
🟢 [пункт 1]
🟢 [пункт 2]
🟢 [пункт 3]
2️⃣ Наполнение образовательное
🟠 [пункт 1]
🟠 [пункт 2]
🟠 [пункт 3]
Все включено за [цена] руб/мес
⚡️ [Ближайшее событие в клубе]
Присоединиться можно [ДЕДЛАЙН]. Потом [условие]
[СТАТЬ ЧЛЕНОМ КЛУБА](ссылка с UTM)
Лист ожидания (когда клуб закрыт)
🎉 __Скоро двери в ИнвестКлуб снова откроются.__
__Чтобы ничего не пропустить, заполните анкету в [ЛИСТЕ ОЖИДАНИЯ](ссылка с UTM) и вы первыми получите анонс нового набора в клуб__
id: VOICE-008
type: reference
status: active
aliases: [короткий пост, однострочник, опрос, реакция в одной строке]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, короткий-комментарий]
Короткий комментарий / Опрос
Когда использовать
- Острая реакция на горящую новость — в одну-две строки, без разбора.
- Опрос аудитории — однострочный вопрос с предложенными вариантами реакций как голосование.
- Лайфхак / афоризм / провокация — мысль которая тянется как одно предложение.
- Анонс «между анонсами» — не полноценный анонс, а пинг «не забудьте».
- Эмоциональный пинг — короткое поздравление, благодарность, восклицание.
Цель
- Большой охват за минимум усилий. Эти посты часто получают неожиданно много реакций (564 за 3 строки!) — потому что аудитория мгновенно узнаёт себя в формулировке.
- Активизация комментариев через провокацию или вопрос.
- Поддержание ритма канала между большими постами.
Подтипы
А) Однострочный вопрос-провокация
Без вариантов ответа, аудитория отвечает реакциями или в комментариях.
Примеры:
- «Зарплата 35 тыс руб это норм или стрем?» (https://t.me/olgasabitova/4410)
- «Кстати, про инвестора. Вас беспокоит состояние рынка сейчас?» (https://t.me/olgasabitova/4198)
Б) Опрос-голосование через эмодзи
Вопрос + варианты с эмодзи-маркерами для реакций.
Пример:
Кстати, про инвестора. Вас беспокоит состояние рынка сейчас?
♥️ норм, докупаю
🤔 пока в замешательстве
🥲 надоело уже топтаться
🤯 все, короче, пошел в ж*опу этот рынок и это инвестирование
В) Острая реакция на новость
Одна-две строки + опционально предложение действия.
Примеры:
- «Тут Сбер раздают ниже 300 руб. Это ~12% дивдоходности в будущем + рост стоимости акций >20%. Вы как хотите, а я буду на этом шухере докупать ещё. Куплю ❤️ / Воздержусь 🤔»
- «Всех поздравляю с дивидендами Сбера и Роснефти. Лично я в этот раз их ВСЕ ПОТРАЧУ»
Г) Эмоциональный пинг
Поздравление, благодарность, восклицание.
Примеры:
- «Мое 31 декабря уже подходит к концу. Прошел еще один год, с которым мы все справились»
- «ААААА Я НА НТВ! Вчерашний выпуск передачи "Место встречи" на НТВ с 33 минуты»
Лексика и обороты
Опрос-вопрос:
- «Это норм или стрем?»
- «Вас беспокоит X сейчас?»
- «А как у вас?»
- «Кому тоже пришли дивиденды?»
Реакция-варианты:
- «♥️ {позитив} / 🤔 {сомнение} / 🥲 {усталость} / 🤯 {крайность}»
- «Куплю ❤️ / Воздержусь 🤔»
Острая реакция:
- «Вы как хотите, а я…»
- «Тут Сбер раздают ниже…»
- «Лично я в этот раз ИХ ВСЕ ПОТРАЧУ»
Афоризм:
- «Самый надежный способ создания себе пенсии — той, которая принадлежит только вам, наследуется и…»
- «Самое лучшее, что вы можете сделать в конце года — получить 13-ую зарплату в виде…»
- «Стране срочно нужен доллар по 100 и подписанное мировое»
Эмодзи
Здесь эмодзи несут смысл реакции, не декорацию:
- ♥️ ❤️ — позитив, согласие
- 🤔 — сомнение, нейтрально
- 🥲 — устало, грустно с улыбкой
- 🤯 — шок, перебор
- 😢 — печаль
- 😱 — испуг
- 🍾 🎉 — праздник
- 🔥 — горячо
- ❤ + капсом — радость и эмоция (ААААА)
Длина
30–200 знаков. Если больше — это уже не короткий комментарий, а другой тип.
Тональность
Максимум эмоциональной плотности на минимум знаков. Каждое слово работает. Никакой воды, никаких «как вы знаете».
Не боится жёстких формулировок аудитории: «всё, короче, пошёл в ж*опу этот рынок» — это формулировка одного из вариантов опроса. Аудитория узнаёт себя именно в такой подаче.
Чего избегать
- ❌ Длинных вступлений «Друзья, хочу спросить у вас…»
- ❌ Объяснения почему задаёт вопрос («Я подумала, и мне стало интересно…»)
- ❌ Неконкретных вопросов «Что вы думаете?»
- ❌ Опроса с 7+ вариантами — больше 4-5 опций аудитория не выбирает
- ❌ Дублирования информации в коротком посте — одна мысль на пост
Эталонные примеры
Пример 1 — «Зарплата 35 тыс руб это норм или стрем?»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4410
- Дата: 2025-11-23 / Реакций: 564
- Чем хорош: 43 знака, 564 реакции (большинство 😢 426). Бьёт в больную точку аудитории. Не оценивает, не учит — задаёт вопрос. И аудитория узнаёт себя
Пример 2 — «Кстати, про инвестора. Вас беспокоит состояние рынка?»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4198
- Дата: 2025-10-03 / Реакций: 1136
- Чем хорош: идеальный опрос-голосование. 4 варианта реакций со степенью эмоции от «норм» до «всё, пошёл в ж*опу». Аудитория голосует ❤️🤔🥲🤯 — мгновенный срез настроения
Пример 3 — «Тут Сбер раздают ниже 300 руб»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4170
- Дата: 2025-09-22 / Реакций: 781
- Чем хорош: короткая реакция на цену (3 строки!) + личное «буду на шухере докупать» + опрос-выбор «Куплю ❤️ / Воздержусь 🤔»
Пример 4 — «Мое 31 декабря уже подходит к концу»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4596
- Дата: 2025-12-31 / Реакций: 790
- Чем хорош: 156 знаков эмоционального пинга на конец года. Никаких поздравлений-штампов. Просто момент
Рабочие шаблоны
Опрос-вопрос-провокация
[Острый вопрос с конкретикой - желательно с цифрой или явлением, в которое аудитория узнаёт себя]?
Опрос-голосование через эмодзи
[Заголовок-вопрос]
[Эмодзи-1] [короткий вариант 1, разговорно]
[Эмодзи-2] [короткий вариант 2]
[Эмодзи-3] [короткий вариант 3]
[Эмодзи-4] [короткий вариант 4 - крайняя позиция, разрешено грубое]
Острая реакция на новость + опрос
[Факт-цифра жирным]. [1 строка контекста]
[Личное "Лично я / Вы как хотите, а я" - 1 строка]
__Куплю ❤️
Воздержусь 🤔__
Эмоциональный пинг
[Эмоциональный возглас или конкретный момент]
[1 строка контекста или продолжения чувства]
Главный принцип
Если сократить ещё на 20% — теряется смысл, значит длина правильная.
Если можно сократить на 30% — сокращай.
Короткий комментарий — это формат бритвы, лишних слов в нём не бывает.
id: VOICE-009
type: reference
status: active
aliases: [предупреждение, мошенники, фейковый аккаунт, антифишинг]
tags: [tone-of-voice, копирайтинг, telegram, безопасность]
Предупреждение о мошенниках
Когда использовать
- Появилась новая мошенническая схема, которая активна прямо сейчас.
- Кто-то скопировал аккаунт Ольги или представляется её сотрудником.
- В комментариях замечен массовый спам или фишинг.
- Сезонная активизация мошенников (Новый год, налоговый период, лето отпусков).
Цель
- Защитить аудиторию от потери денег / данных.
- Снять репутационный риск: «это не я, я никогда не пишу в личку».
- Дать практический алгоритм действий и проверок.
- В долгосрочной перспективе — обучить аудиторию гигиене безопасности.
Структура
Тип А: Большой обучающий пост о схемах мошенников
[Заголовок: 💡 эмодзи + название «Распространённые схемы мошенников: не попадитесь!»]
[Заходное предложение: «Мошенники изобретательны и работают по сценарию»]
[Список схем эмодзи-цифрами:
1️⃣ «Название схемы»
Описание схемы 2-3 предложения
__Помните: что-то конкретное курсивом__
2️⃣ ...
3️⃣ ...]
[📌 Совет:
- буллет 1
- буллет 2
- буллет 3]
[🛡 Финальная фраза-якорь]
Тип Б: Срочное предупреждение про конкретный фейковый аккаунт
[Заголовок: «Ребята! Это не я и [Имя] - не мой сотрудник! Это мошенники»]
[1-2 предложения: что именно делает мошенник]
❗️[Главное правило-щит: «И помните, я в личку никогда никому не пишу 🙏»]
[Опционально - скрин в альбоме]
Лексика и обороты
Заходы (тип А - схемы):
- «💡 Распространённые схемы мошенников: не попадитесь!»
- «Мошенники изобретательны и работают "по сценарию", а сценариев становится всё больше»
- «Вот свежая подборка, о которой стоит знать:»
Заходы (тип Б - фейк):
- «Ребята! Это не я и [Имя] - не мой сотрудник! Это мошенники»
- «Ребята, напоминаю вам про мошенников. Я знаю, они сейчас активно строчат вам»
- «Я в личку никогда никому не пишу»
Подача схем:
- «Звонят от имени службы доставки, сообщают о букете и просят назвать 4-значный код из SMS»
- «На деле код нужен для входа в ваш аккаунт»
- «Письма с поддельным PDF "постановлением" и кнопкой «Оплатить сейчас» ведут на фишинговый сайт»
Защитные правила (курсивом):
- «Помните: курьеры никогда не запрашивают SMS-коды»
- «Правда: полисы обновляются автоматически, ничего делать не нужно»
Финальные советы:
- «📌 Совет:»
- «- Не сообщайте коды из SMS»
- «- Перепроверяйте реквизиты перед оплатой»
- «🛡 Финансовая грамотность - ваш лучший антивирус»
Эмодзи
- 💡 — заголовок поста о схемах
- 🛡 — финальная фраза-якорь («ваш лучший антивирус»)
- ⚠️ ❗️ — критический момент / правило
- 1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ — нумерация схем
- 🙏 — мягкая просьба «помните, я не пишу в личку»
Длина
- Тип А (обучающий): 1500–2500 знаков. Нужно описать 5-7 схем + дать общие советы
- Тип Б (срочный): 100–300 знаков. Главное — донести «это не я» быстро
Тональность
Серьёзно, но без паники. Ольга — проводник, а не алармист. Не «БЕРЕГИТЕСЬ! ВСЕ ПОГИБНЕМ!». А спокойное «вот схемы, вот как защититься».
Для типа Б (фейк) допустима более резкая интонация: «Это НЕ я» — потому что репутационный риск реальный.
В обоих типах — никакого нравоучения: «Как же вы такие наивные». Аудитория уже стеснена, что её обманывают, не нужно усугублять.
Технические рекомендации в постах
Когда даёте схемы — давайте конкретные правила-противоядия, а не общие «будьте бдительны»:
- ✅ «Курьеры никогда не запрашивают SMS-коды»
- ✅ «Полисы ОМС обновляются автоматически, ничего делать не нужно»
- ✅ «В графу "О себе" в Telegram можно написать ВСЁ ЧТО УГОДНО»
- ❌ «Будьте осторожны с подозрительными звонками»
- ❌ «Включайте критическое мышление»
Чего избегать
- ❌ «Кошмар! Мошенники атакуют!» — паническая интонация
- ❌ «Как же можно быть такими простаками!» — обвинение жертв
- ❌ Длинных юридических деталей — пишем кратко и применимо
- ❌ Без контр-правила («что делать»). Описание схемы без защиты — половинчатый пост
- ❌ Без скрина (для типа Б) — словам про «фейковый аккаунт» нужно визуальное подтверждение
- ❌ Сложных технических терминов: «двухфакторная аутентификация на основе TOTP» — нет; «защитный код в SMS» — да
Эталонные примеры
Пример 1 — «Распространённые схемы мошенников» (тип А)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4007
- Дата: 2025-08-12 / Реакций: 194 / Пересылок: 230 (рекордно много!)
- Чем хорош: 6 схем с описанием → каждая с правилом-противоядием → финальный блок советов с буллетами → итоговая фраза «Финансовая грамотность - ваш лучший антивирус». Огромное число пересылок — аудитория делится с близкими
Пример 2 — «Ребята! Это не я и Михаил» (тип Б)
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4654
- Дата: 2026-01-17 / Реакций: 311
- Чем хорош: заголовок-возглас, факт о подмене (мошенники указывают реальную ссылку в «О себе»), правило-щит «В графу О себе можно написать ВСЁ ЧТО УГОДНО!», финал «я в личку никогда не пишу 🙏». Скрин в альбоме
Пример 3 — «Ребята, напоминаю вам про мошенников»
- Пост: https://t.me/olgasabitova/4708
- Чем хорош: короткое регулярное напоминание «они сейчас активно строчат». Без новой схемы — просто пинг бдительности
Рабочие шаблоны
Тип А — Обучающий пост о схемах
💡 Распространённые схемы мошенников: не попадитесь!
Мошенники изобретательны и работают "по сценарию", а сценариев становится всё больше.
Вот свежая подборка, о которой стоит знать:
1️⃣ "[Название схемы]"
[Описание 2-3 предложения - как именно работает]
__Помните: [конкретное правило-противоядие курсивом]__
2️⃣ "[Название схемы]"
[Описание]
__Помните: [правило]__
3️⃣ ...
📌 Совет:
- [Конкретное правило 1]
- [Конкретное правило 2]
- [Конкретное правило 3]
- [Конкретное правило 4]
🛡 Финансовая грамотность - ваш лучший антивирус
Тип Б — Срочный анти-фейк
Ребята! Это не я и [Имя/название аккаунта] - не мой/моя [сотрудник/представитель]! Это мошенники
[1-2 предложения о механике обмана: как именно мошенник пытается выглядеть как Ольга]
❗️[Правило-щит: техническая подсказка как отличить - например про "О себе"]
И помните, я в личку никогда никому не пишу 🙏
[Скрин в альбоме - подмена аккаунта]
Чек-лист публикации
- Если это тип Б — приложен скрин фейкового аккаунта в альбоме
- Описаны конкретные схемы / правила, а не общие «будьте бдительны»
- Есть финальная якорная фраза («Финансовая грамотность — ваш лучший антивирус» или «я в личку не пишу»)
- Тон серьёзный, но не паника
- Каждая схема имеет правило-противоядие